Meine Empfehlung zu ein paar
Büchern, die allen Menschen
helfen, die das Phänomen Marke
besser verstehen möchten oder
in dem Bereich noch sinnvoller
wirken wollen.
Es gibt eine Vielzahl von Büchern, die sich mit dem Thema Branding beschäftigen. Hier sind ein paar, die ich wirklich empfehle, weil sie einen verantwortungsvollen, positiven und ganzheitlichen Ansatz in Bezug auf Branding und Marke zeigen.
»Macht Marke – Orientierung · Sinn · Vertrauen. Wie Kreative Zukunft gestalten«
von Lucas von Gwinner & Dirk von Gehlen
Verlag Hermann Schmidt, 2024
Das Buch richtet sich an Kreative, die Marken entwickeln, begleiten oder selbst zur Marke werden wollen. Es zeigt, wie Marken in Zeiten des Wandels Orientierung und Vertrauen stiften können. Praxisnah, inspirierend und mit zahlreichen Beispielen, Fragen und Tools ausgestattet, verbindet es strategisches Denken mit gestalterischer Verantwortung. Besonders hervorzuheben ist die hochwertige Gestaltung. »Macht Marke« versteht Marke nicht nur als ökonomisches Werkzeug, sondern als kulturelle Kraft – für alle, die Zukunft sinnvoll mitgestalten wollen.
von Marty Neumeier
New Riders Publishing, 2005
Dieses Buch vermittelt in klarer, visueller Sprache, wie Unternehmen die Kluft zwischen strategischem Denken und kreativem Design überbrücken können. Es richtet sich an Markenverantwortliche, Designer und Entscheider, die Marken ganzheitlich denken und führen wollen. Neumeier erläutert fünf Prinzipien erfolgreicher Markenführung – Differenzierung, Zusammenarbeit, Innovation, Validierung und Kultivierung – und zeigt anhand prägnanter Beispiele, wie Marken Bedeutung gewinnen. »The Brand Gap« gilt als Klassiker und Einstieg in das strategische Markenverständnis, das Design und Business nicht trennt, sondern integriert. Ideal für alle, die Marken verständlich und wirksam gestalten möchten.
»The Brand Flip: Why Customers Now Run Companies and How to Profit from It«
von Marty Neumeier
New Riders Publishing, 2015
In diesem Buch beschreibt Marty Neumeier, wie sich die Markenführung im digitalen Zeitalter verändert hat. Er zeigt auf, dass Kunden nicht mehr nur Konsumenten sind, sondern aktive Mitgestalter von Marken. Durch soziale Medien und vernetzte Kommunikation haben sie die Kontrolle übernommen. Neumeier erläutert, wie Unternehmen ihre Markenstrategie anpassen müssen, um Kunden einzubinden und zu begeistern. Zentrale Konzepte sind die Brand Commitment Matrix und der Übergang von Produktfokus zu Bedeutungsfokus. Das Buch richtet sich an Markenstrategen, Designer und Führungskräfte, die ihre Marke in eine kollaborative Bewegung verwandeln möchten.
»Understanding Branding: Strategie- und Designprozesse verstehen und anwenden«
von Daniela Hensel
Stiebner Verlag, 2015
Dieses Buch bietet eine praxisnahe Einführung in die Markenentwicklung und richtet sich an Designer:innen, Studierende und Markenverantwortliche. Basierend auf Lehr- und Projekterfahrungen vermittelt Daniela Hensel fundiertes Wissen zu Corporate Design und Designmanagement. Anhand realer Fallstudien von Agenturen wie MetaDesign, Strichpunkt und EdenSpiekermann werden strategische und gestalterische Prozesse anschaulich erläutert. Das Werk kombiniert theoretische Grundlagen mit praktischen Einblicken und fördert ein tiefes Verständnis für die Entwicklung starker Markenidentitäten. Ideal für alle, die Markenprozesse strategisch und gestalterisch durchdringen möchten.
»Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen – Strategie – Umsetzung – Controlling«
von Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Kristina Klein & Rico Piehler
Springer Gabler, 5. Auflage 2024
Dieses umfassende Lehrbuch bietet einen fundierten Überblick über die identitätsbasierte Markenführung – einen Ansatz, der die interne Markenidentität mit dem externen Markenimage verknüpft. Es behandelt strategisches und operatives Markenmanagement, Markencontrolling sowie internationale Markenführung. Aktuelle Themen wie Corporate Social Responsibility, Markenführung in sozialen Medien und Plattformökonomie werden praxisnah erläutert. Zahlreiche Fallbeispiele veranschaulichen die Anwendung in der Praxis. Ideal für Marketingverantwortliche, Studierende und alle, die Marken ganzheitlich verstehen und gestalten möchten.
»Building a StoryBrand: Clarify Your Message So Customers Will Listen«
von Donald Miller
HarperCollins Leadership, 2017
Dieses Buch bietet eine leicht verständliche Methode zur Entwicklung klarer Markenbotschaften über Storytelling. Donald Miller zeigt, wie Unternehmen ihre Kommunikation so strukturieren können, dass Kund:innen sofort verstehen, welchen Nutzen ein Angebot hat. Basierend auf den Prinzipien des klassischen Storytellings positioniert sich die Marke als hilfreicher Begleiter – und der Kunde als Held der Geschichte. Mit praktischen Beispielen und klaren Schritten ist das Buch ein Leitfaden für alle, die Markenkommunikation vereinfachen und wirksamer gestalten wollen.
»Grüne Markenführung: Grundlagen, Erfolgsfaktoren und Instrumente für ein nachhaltiges Brand- und Innovationsmanagement«
von Oliver Errichiello & Arnd Zschiesche
Springer Gabler, 2. Auflage 2021
Dieses Buch bietet einen praxisnahen Leitfaden zur Entwicklung und Führung nachhaltiger Marken. Die Autoren analysieren Erfolgsfaktoren ökologischer und sozialer Marken und stellen Instrumente zur Markenanalyse und -steuerung vor. Anhand konkreter Beispiele, zeigen sie, wie grüne Marken langfristig erfolgreich positioniert werden können. Das Werk richtet sich an Markenverantwortliche, die Nachhaltigkeit authentisch in ihre Markenstrategie integrieren möchten. Es kombiniert wissenschaftliche Fundierung mit praktischer Anwendbarkeit und bietet klare Handlungsempfehlungen für die Umsetzung im Unternehmensalltag.
»Brand the Change: The Branding Guide for Social Entrepreneurs, Disruptors, Not-for-Profits and Corporate Troublemakers«
von Anne Miltenburg
BIS Publishers, 2018
Dieses Buch bietet eine praxisorientierte Anleitung zur Markenentwicklung für soziale Unternehmer:innen, NGOs und kreative Veränderer. Anne Miltenburg vermittelt Schritt für Schritt, wie eine wirkungsvolle Marke aufgebaut wird – von der Strategie bis zur Umsetzung. Mit 23 Tools, 14 Fallstudien und 7 Expertenbeiträgen liefert das Werk konkrete Methoden und inspirierende Beispiele. Es richtet sich an alle, die mit ihrer Marke gesellschaftlichen Wandel gestalten möchten. Ideal für Changemaker, die Klarheit, Relevanz und Wirkung in ihrer Markenarbeit suchen.
Wenn Sie mehr über Branding oder Marke wissen
wollen, kontaktieren Sie mich:
Klaus Hofegger
unter: +43 699 1920 7881 oder
k@hofegger.com