Wir begleiten Sie bei der
Entwicklung einer Marke mit
Zukunft: Von der Beratung über
die Strategie bis zum Design.
Gemeinsam entwickeln wir Marken. Im besten Fall passen sich Marken kontinuierlich an die ständige Evolution im Innen und Außen an. Aber oft kommen große Veränderungen in der Unternehmensstrategie, im Markt oder bei der Konkurrenz, durch die eine Marke ein Re-Branding braucht. Für Start-ups, Spin-Offs, neue Produkte oder eine strategische Erweiterung des Markenportfolios helfen wir auch neue Marken von Grund auf zu entwickeln.
Was versteht man eigentlich unter einer Marke? Eine Marke ist die Summe aller Erlebnisse mit einem Unternehmen, Service oder Produkt, sozusagen das Bauchgefühl jedes Einzelnen zu einer Marke. Wir helfen diese Erlebnisse zu Verbindungen zu kultivieren. Unser Ansatz basiert auf dem Modell des identitätsbasierten Markenmanagements. Wir entwickeln eine Markenidentität, die in Form, Inhalt und Haltung konsistent und glaubwürdig ist. Diese Markenidentität wird von allen Stakeholdern – also allen Menschen, die mit der Marke in Kontakt kommen – als Markenimage erlebt. Dieses Bild, das in den einzelnen Köpfen entsteht, ist die Marke.
Jeder Markenprozess ist individuell Trotzdem ist unser Prozess in ähnliche Schritte und Aufgaben gegliedert. Gerne helfen wir Ihnen herauszufinden, wie viel Veränderung Ihre Marke braucht. Hier finden Sie unsere einzelnen Leistungen, drei Beispielprojekte mit Prozessablauf, Zeitplan und Kosten, sowie die Milestones eines jeden Markenprozesses.
Branding und Re-Branding: Branding bezieht sich auf den Prozess der Schaffung und Etablierung einer Marke, während Rebranding die Überarbeitung oder Neupositionierung einer bestehenden Marke ist. Von der Beratung über die Strategie bis zum Design. Hier alle Leistungen im Detail:
Markenberatung unterstützt Unternehmen bei der Entwicklung, Positionierung und Verwaltung ihrer Marken, um Markenwert und Wettbewerbsfähigkeit zu stärken.
Markenberatung ist ein Prozess, bei dem Unternehmen professionelle Unterstützung erhalten, um ihre Marke zu entwickeln, zu stärken und zu optimieren. Das kann die Entwicklung einer Markenstrategie, die Definition von Markenwerten, die Gestaltung von Markenidentität, die Markenpositionierung, die Markenkommunikation, die Markenarchitektur und andere Aspekte umfassen. Markenberatung hilft Unternehmen, ihre Marke zu optimieren, um eine starke Markenidentität aufzubauen, sich von der Konkurrenz abzuheben, Kundenbindung und -loyalität zu fördern und langfristigen Markenwert zu schaffen.
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Eine glaubwürdige Markenstrategie ist die Basis einer Marke. Sie legt ihren Kern, ihre Bedeutung für das Unternehmen fest.
Alle vorhandenen Informationen werden gemeinsam mit den Entscheidungsträgern zu Wissen verdichtet. Auf der Basis dieses Wissens entsteht in einem emphatischen, kreativen und mutigen Prozess die Markenstrategie. Diese Strategie ist die Grundlage der Markenpersönlichkeit, der Markenkern, die Bedeutung, die als Markengeschichte langfristig und doch immer wieder überraschend neu erzählt wird - wie ein spannender Fortsetzungsroman.
Wissenschaftlicher Hintergrund ist dabei das identitätsbasierte Brand-Modell des deuschen Wirtschaftswissenschaftlers Christoph Burmann. Darin stehen die Entwicklung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das daraus resultierende externe Markenimage, das bei den Stakeholdern erzeugt wird, im Mittelpunkt.
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Wir helfen Unternehmen, ihre Markenpotentiale zu heben oder ihren Markenwert zu schützen. Je nach Zielsetzung wird das Brandportfolio erweitert, verändert oder reduziert.
Wir sorgen für mehr Klarheit im Markenportfolio. Oft ist eine Markenarchitektur aus innerer Tradition gewachsen, aber nach außen hin nicht mehr klar verständlich. Behutsam und umsichtig gilt es, Erwartungen von allen Stakeholdern zu harmonisieren und aufeinander abzustimmen. Bei wichtigen Veränderungen im Unternehmen wie einer Umstrukturierung oder einem Zusammenschluss ist es wichtig, auch die Brand mitzuentwickeln. Damit wird die Zufriedenheit bei den Stakeholdern erhöht, die laufenden Kosten werden minimiert.
Der erste Kontakt zu einer Marke wird in vielen Fällen über ihren Namen hergestellt. Daher sollte dieser umsichtig und klug gewählt werden.
Der neue oder weiterentwickelte Name einer Marke muss viele verschiedene Anforderungen erfüllen. Als erster Anknüpfungspunkt im Erleben der Marke muss er auch einigen handfesten Kriterien entsprechen: Der Name soll gut aussprechbar sein, er soll als Domain funktionieren, er soll einfach schreibbar sein und die Geschichte der Marke berücksichtigen. Wir finden für Sie eine Reihe von Möglichkeiten und helfen dann, den optimalen Markennamen auszuwählen.
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Aufbauend auf der Markenstrategie kreieren wir eine individuelle Markenidentität mit allen relevanten Prototypen.
Wir entwickeln eine glaubwürdige und stimmige Gestaltung der gesamten Marke. An Hand von Prototypen wird die Marke sichtbar gemacht. Sie geben die Basis für alle weiteren Brand Experiences sowohl in der internen als auch in der externen Kommunikation. Ein Brandbook hilft, die weiteren Maßnahmen konsistent und im Sinne der ganzen Marke zu realisieren.
Neue Talente anziehen und engagierte Mitarbeiter halten: Glaubwürdiges Branding birgt ein großes Potential für Arbeitgeber.
Employer Branding ist heute ein wesentlicher Teil der Marke. Es geht dabei um alle Anstrengungen, die ein Unternehmen unternimmt, um sich bei bestehenden und potenziellen Mitarbeitern als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Wir zeigen weiters eine Arbeitgebermarke, die sich von anderen Unternehmen abgrenzt. Wir helfen Unternehmen dabei, am Arbeitsmarkt stark, sichtbar und glaubwürdig aufzutreten.
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Die anhaltende digitale Revolution verändert unsere Welt. Das hat auch starke Auswirkungen auf Marken und eröffnet in vielen Bereichen neue Chancen.
Die Digitalisierung ermöglicht neue Formen der Kommunikation und der Zusammenarbeit. Das stellt auch neue Herausforderungen an die Marke. Wir helfen mit, diesen tiefgreifenden Wandel aktiv zu steuern.
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Wir konzipieren und realisieren begehbare Markenwelten. Ob Retail Store, Ausstellung, Messestand oder Firmenstandort: Gemeinsam mit Partnern kreieren wir Branded Spaces.
In einem Raum lässt sich eine Marke besonders intensiv erleben. Der Ort kann mit allen Sinnen erfasst werden. Wir helfen, dass dieses umfassende Erlebnis in allen Aspekten stringent und glaubwürdig wird, und gleichzeitig die Markengeschichte fortsetzt.
Wir helfen mit, die Vision des Unternehmens intern erlebbar zu machen und das Engagement von Mitarbeitern zu fördern.
Mit Workshops und eigenen Kommunikationsmitteln wird ein Förderprogramm realisiert, das die individuelle Firmenkultur berücksichtigt, um ein organisches und sinnvolles Wachstum des Mitarbeiterengagements zu unterstützen. Nur Kunden und Mitarbeiter, die sich auch abseits von Produkten und Dienstleistungen mit der Marke identifizieren, können einen wertvollen Beitrag für ihre Nachhaltigkeit und Stärke leisten.
Der Brandingprozess am Beispiel eines Startups. Die einzelnen Schritte inklusive Zeitplanung und Kosten.
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Der Re-Brandingprozess am Beispiel eines KMUs. Die einzelnen Schritte inklusive Zeitplanung und Kosten.
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Der Re-Brandingprozess am Beispiel eines Konzerns. Die einzelnen Schritte inklusive Zeitplanung und Kosten.
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Wir klären gemeinsam den Weg und das Ziel. Wer wird an dem Projekt mitarbeiten? Was ist der Zeitplan? Welche Themen werden bearbeitet? Was soll nach dem Projekt anders sein als davor? → Ziel: Ressourcen und Projektziel sind definiert.
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Organisation, Kultur, Markt, Kunden, Partner, Geschichte und Zukunftsbilder: Vorhandenes Wissen wird integriert, blinde Flecken werden durch Interviews, Recherche, Umfragen, Marktforschung und Dialogformate ergänzt. → Ziel: Ein geteiltes Bild von der momentanen Situation.
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Auf Basis der Erkenntnisse wird eine Strategien aus dem Markenkern heraus entwickelt. Wofür stehen wir? Positionierung, Werte und Tonalität entstehen als stimmige Verdichtung. → Ziel: Eine klare Positionierung, die auf dem wahren Kern beruht.
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Verschiedene Möglichkeiten werden ausgelotet. Die Marke wird in allen wesentlichen Aspekten in Co-Kreation gestaltet Dabei werden eine visuelle Leitidee, beispielhafte Inhalte, Mock-Ups und Design-Linien erstellt. Eine stringente Umsetzung der wichtigsten Touchpoints an Hand von Prototypen wird hier diskutiert, geprüft und freigegeben.
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Die Marke wird als Bezugssystem dokumentiert: Prinzipien, Gestaltungslogiken, Entscheidungsleitplanken. Wichtiger als Regeln ist dabei, dass Teams verstehen, wie sie die Marke selbstständig weiterführen und weiterentwickeln können.