Intelligente
Marken

Markenberatung ist ein Prozess, bei dem Unternehmen professionelle Unterstützung erhalten, um ihre Marke zu entwickeln, zu stärken und zu optimieren. Das kann die Entwicklung einer Markenstrategie, die Definition von Markenwerten, die Gestaltung von Markenidentität, die Markenpositionierung, die Markenkommunikation, die Markenarchitektur und andere Aspekte umfassen. Markenberatung hilft Unternehmen, ihre Marke zu optimieren, um eine starke Markenidentität aufzubauen, sich von der Konkurrenz abzuheben, Kundenbindung und -loyalität zu fördern und langfristigen Markenwert zu schaffen.

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Alle vorhandenen Informationen werden gemeinsam mit den Entscheidungsträgern zu Wissen verdichtet. Auf der Basis dieses Wissens entsteht in einem emphatischen, kreativen und mutigen Prozess die Markenstrategie. Diese Strategie ist die Grundlage der Markenpersönlichkeit, der Markenkern, die Bedeutung, die als Markengeschichte langfristig und doch immer wieder überraschend neu erzählt wird - wie ein spannender Fortsetzungsroman.

Wissenschaftlicher Hintergrund ist dabei das identitätsbasierte Brand-Modell des deuschen Wirtschaftswissenschaftlers Christoph Burmann. Darin stehen die Entwicklung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das daraus resultierende externe Markenimage, das bei den Stakeholdern erzeugt wird, im Mittelpunkt.

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Wir sorgen für mehr Klarheit im Markenportfolio. Oft ist eine Markenarchitektur aus innerer Tradition gewachsen, aber nach außen hin nicht mehr klar verständlich. Behutsam und umsichtig gilt es, Erwartungen von allen Stakeholdern zu harmonisieren und aufeinander abzustimmen. Bei wichtigen Veränderungen im Unternehmen wie einer Umstrukturierung oder einem Zusammenschluss ist es wichtig, auch die Brand mitzuentwickeln. Damit wird die Zufriedenheit bei den Stakeholdern erhöht, die laufenden Kosten werden minimiert.

Der neue oder weiterentwickelte Name einer Marke muss viele verschiedene Anforderungen erfüllen. Als erster Anknüpfungspunkt im Erleben der Marke muss er auch einigen handfesten Kriterien entsprechen: Der Name soll gut aussprechbar sein, er soll als Domain funktionieren, er soll einfach schreibbar sein und die Geschichte der Marke berücksichtigen. Wir finden für Sie eine Reihe von Möglichkeiten und helfen dann, den optimalen Markennamen auszuwählen.

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Wir entwickeln eine glaubwürdige und stimmige Gestaltung der gesamten Marke. An Hand von Prototypen wird die Marke sichtbar gemacht. Sie geben die Basis für alle weiteren Brand Experiences sowohl in der internen als auch in der externen Kommunikation. Ein Brandbook hilft, die weiteren Maßnahmen konsistent und im Sinne der ganzen Marke zu realisieren.

Employer Branding ist heute ein wesentlicher Teil der Marke. Es geht dabei um alle Anstrengungen, die ein Unternehmen unternimmt, um sich bei bestehenden und potenziellen Mitarbeitern als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Wir zeigen weiters eine Arbeitgebermarke, die sich von anderen Unternehmen abgrenzt. Wir helfen Unternehmen dabei, am Arbeitsmarkt stark, sichtbar und glaubwürdig aufzutreten.

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Die Digitalisierung ermöglicht neue Formen der Kommunikation und der Zusammenarbeit. Das stellt auch neue Herausforderungen an die Marke. Wir helfen mit, diesen tiefgreifenden Wandel aktiv zu steuern.

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In einem Raum lässt sich eine Marke besonders intensiv erleben. Der Ort kann mit allen Sinnen erfasst werden. Wir helfen, dass dieses umfassende Erlebnis in allen Aspekten stringent und glaubwürdig wird, und gleichzeitig die Markengeschichte fortsetzt.

Mit Workshops und eigenen Kommunikationsmitteln wird ein Förderprogramm realisiert, das die individuelle Firmenkultur berücksichtigt, um ein organisches und sinnvolles Wachstum des Mitarbeiterengagements zu unterstützen. Nur Kunden und Mitarbeiter, die sich auch abseits von Produkten und Dienstleistungen mit der Marke identifizieren, können einen wertvollen Beitrag für ihre Nachhaltigkeit und Stärke leisten.