Markenzentrierte Organisation
Markenmanagement ist ein integrativer und funktionsübergreifender Bestandteil der Unternehmensführung und hat das Ziel die Marke in den Mittelpunkt zu stellen. Die Marke steuert mit Blick auf das Umfeld die Marketing- und Unternehmensstrategie. Damit eine Marke auf Dauer relevant bleibt, Gegebenheiten und Änderungen im Umfeld aufgreift und sich immer wieder neu erschafft, braucht es ein laufendes Kümmern und Kontrollieren.
Planen, Ausführen, Kontrollieren und Optimieren
Wir helfen als kurfristiger Sparringpartner und auf einer regelmäßigen Basis bei der Ideenfindung, Ausarbeitung von Prototypen und Testen von neuen Möglichkeiten. Dabei bieten wir laufend Inputs auf Unternehmensebene, auf Produkt- oder Kommunikationsebene. Von der Suche nach neuen Geschäftsfeldern bis zu Ideen für internes Brand Engagement. Ihr Innovationstreiber für eine agile Marke. Denn disruptives Denken und neue Ideen halten eine Marke lebendig und auf Dauer am Markt relevant.
Der Ablauf einer Markenberatung
Der Ablauf einer Markenberatung umfasst folgende Schritte:
- Anamnese: In diesem ersten Schritt wird die Ausgangssituation der Marke analysiert, um ihre Stärken und Schwächen zu ermitteln und eine Ausgangsbasis für die weitere Arbeit zu schaffen. Hier werden Fragen gestellt wie: Wer ist die Zielgruppe? Welche Ziele sollen mit der Marke erreicht werden? Welche Botschaft soll vermittelt werden?
- Analyse und Strategieentwicklung: In diesem Schritt werden die Ergebnisse der Anamnese ausgewertet und es wird eine Strategie entwickelt, um die Marke zu verbessern oder neu zu positionieren. Hier werden Fragen gestellt wie: Wie soll die Marke wahrgenommen werden? Welche Werte sollen vermittelt werden? Welche Maßnahmen müssen ergriffen werden, um die gewünschte Positionierung zu erreichen?
- Konzeptentwicklung: Auf der Grundlage der Strategieentwicklung wird nun ein konkretes Konzept für das Markendesign und die Markenkommunikation entwickelt. Hier wird entschieden, welche visuellen Elemente (wie Logo, Farben, Schriften, Bilder) die Marke repräsentieren sollen und wie die Botschaften über verschiedene Kanäle kommuniziert werden können.
- Umsetzung: In diesem Schritt wird das Konzept in die Tat umgesetzt, z.B. durch die Gestaltung des Logos, der Verpackung oder der Website, die Entwicklung von Marketingmaterialien und die Umsetzung von Werbekampagnen.
- Monitoring und Kontrolle: Nach der Umsetzung wird die Markenberatung den Erfolg der Maßnahmen überwachen und evaluieren. Es wird geprüft, ob das Markenbild und die Markenkommunikation den Erwartungen entsprechen und ob Änderungen oder Anpassungen vorgenommen werden müssen.
Eine Markenberatung ist in der Regel ein individueller Prozess, der auf die spezifischen Bedürfnisse eines Unternehmens zugeschnitten ist. Eine gute Beratung sollte jedoch immer einen klaren Plan und eine Strategie entwickeln, um die Marke langfristig zu verbessern oder neu zu positionieren.
